歡迎訪問(wèn)廈門(mén)水護(hù)衛(wèi)環(huán)?？萍加邢薰竟俜骄W(wǎng)站！ 創(chuàng)業(yè)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎！
熱線電話：
400-003-9808
由于缺少實(shí)際消費(fèi)數(shù)據(jù)，外界出現(xiàn)了擔(dān)憂：名酒高端酒是否真正進(jìn)入了消費(fèi)市場(chǎng)？ 視覺(jué)中國(guó)圖
[ 有研報(bào)稱，茅臺(tái)要求經(jīng)銷(xiāo)商將1~2月配額的80%拆箱銷(xiāo)售，因此導(dǎo)致整箱茅臺(tái)價(jià)格上漲。 ]
2020年對(duì)于頭部白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)依然是個(gè)豐收年，多家白酒企業(yè)業(yè)績(jī)預(yù)告報(bào)喜。不過(guò)，隨著近期飛天茅臺(tái)原箱價(jià)格快速上漲，與散酒價(jià)格差距逐漸拉大，茅臺(tái)的市場(chǎng)投機(jī)情況也被認(rèn)為在加劇。由于缺少實(shí)際消費(fèi)數(shù)據(jù)，外界出現(xiàn)了擔(dān)憂：名酒高端酒是否真正進(jìn)入了消費(fèi)市場(chǎng)？
由于目前市面上白酒的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)多針對(duì)產(chǎn)銷(xiāo)端，在消費(fèi)端上并沒(méi)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這也引發(fā)了市場(chǎng)的擔(dān)憂。特別是飛天茅臺(tái)，在緊俏的行情下，是真正進(jìn)入了消費(fèi)市場(chǎng)，還是在不斷的漲價(jià)預(yù)期之下成為各種隱形庫(kù)存？
春節(jié)旺季臨近，機(jī)構(gòu)近期也對(duì)頭部酒企的社會(huì)庫(kù)存進(jìn)行了摸底，從渠道情況看，高端白酒渠道均處于歷史低位，飛天茅臺(tái)仍處于供不應(yīng)求的狀態(tài)；五糧液的平均渠道庫(kù)存不到1個(gè)月；瀘州老窖的平均渠道庫(kù)存在1.5個(gè)月，市場(chǎng)進(jìn)一步向頭部酒企集中。
白酒專家肖竹青告訴第一財(cái)經(jīng)記者，酒廠無(wú)法統(tǒng)計(jì)最終產(chǎn)品的去向，在高端白酒的屬性中，社交屬性的意義更大，因此在消費(fèi)場(chǎng)景中，本身一部分高端酒被直接消費(fèi)，也有一部分會(huì)變成禮品饋贈(zèng)，由于老酒的價(jià)值更高，高端酒市場(chǎng)也存在一種流動(dòng)的社會(huì)庫(kù)存。另一方面，頭部酒企的產(chǎn)能相對(duì)有限，因此名酒產(chǎn)品具有稀缺性，以500毫升一瓶計(jì)算，若以估算值2020年銷(xiāo)售高端五糧液2.8萬(wàn)噸計(jì)算，總量在5600萬(wàn)瓶左右，去除每年喝掉的部分和渠道庫(kù)存，每年進(jìn)入市場(chǎng)的量并沒(méi)有想象中那么大。
白酒分析師蔡學(xué)飛告訴第一財(cái)經(jīng)記者，白酒的渠道層級(jí)較多，而且白酒的保質(zhì)期極長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)也很大，因此次新酒也好，老酒也好，都在多層級(jí)的渠道中被消化，并不用擔(dān)心名酒高端產(chǎn)品的社會(huì)庫(kù)存問(wèn)題。
但值得注意的是，頭部酒企高端產(chǎn)品并非沒(méi)有隱憂。這一輪白酒的結(jié)構(gòu)性上漲，是飛天茅臺(tái)帶動(dòng)的，但目前飛天茅臺(tái)的價(jià)格正在產(chǎn)生分化，原箱裝的飛天茅臺(tái)的價(jià)格正在和散裝飛天茅臺(tái)的價(jià)格拉開(kāi)差距。據(jù)了解，目前原箱裝飛天茅臺(tái)的經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)貨價(jià)格已經(jīng)達(dá)到2990元/瓶，較此前上漲了200元/瓶，而散裝飛天茅臺(tái)的經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)貨價(jià)格為2450元/瓶，漲幅很小。
眾所周知，原箱裝飛天茅臺(tái)更多用于禮品和投資，而散裝飛天茅臺(tái)多用于消費(fèi)，這樣兩個(gè)價(jià)格的差距拉大的背后，也暴露出一些新的問(wèn)題。
肖竹青告訴第一財(cái)經(jīng)記者，現(xiàn)在茅臺(tái)市場(chǎng)行情的變化，側(cè)面說(shuō)明了茅臺(tái)的投資熱，大量的茅臺(tái)酒被市場(chǎng)投機(jī)者所囤積。2012年，國(guó)內(nèi)打擊“三公”消費(fèi)，由于市場(chǎng)需求的驟減，茅臺(tái)酒價(jià)一度跌落1000元/瓶，甚至出現(xiàn)過(guò)800元的極端價(jià)格，囤酒者損失慘重。
但也有研報(bào)稱，茅臺(tái)要求經(jīng)銷(xiāo)商將1~2月配額的80%拆箱銷(xiāo)售，因此導(dǎo)致整箱茅臺(tái)價(jià)格上漲。
目前的市場(chǎng)背景不同于2012年，但到底有多少茅臺(tái)酒被囤積，會(huì)不會(huì)有新的意外發(fā)生，新一輪囤酒會(huì)走向何種結(jié)局，這些問(wèn)題只能等待時(shí)間來(lái)解答。